УСЛУГИ

Главная » УСЛУГИ » РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ

Медиапланирование
Разработка и создание дизайна
Брендинг
Нэйминг

В разделе: 4
Показано: 1-4
Страницы:


БРЕНДИНГ               


     Брендинг – процесс, нацеленный на создание и позиционирование уникального «лица» компании, ее продуктов и услуг. Конечная цель брендинга - создание бренда, который благодаря своей уникальной внешней форме, посланию и внутреннему содержанию максимально отвечает ожиданиям потребителя, воспринимается целевой аудиторией целостно и отчетливо, привлекает внимание и внушает доверие, вызывая желание приобрести товар или услугу бренда. Брендинг является ключевым и необходимым инструментом для успешного функционирования компании как в сфере b2c, так и b2b. Брендинг может подразумевать как создание нового бренда с нуля, так и модификацию существующего бренда.

    Разработка бренда включает несколько этапов.

   1. Исследование рынка – это первый этап работ при разработке бренда. В ходе исследования специалисты по брендингу находят ответ на следующие вопросы:

    Кто является основными конкурентами компании?
    Как конкуренты решают вопрос брендинга, какие внутренние мотиваторы и внешние элементы используются конкурентами для эффективного позиционирования бренда?
    Какие установки существуют у потребителей относительно предлагаемых товаров и услуг; на каких желаниях/предпочтениях потребителей следует cделать акцент при создании бренда?
      Результаты исследований по брендингу помогают детально изучить потребительский менталитет, а также выявить свободные ниши позиционирования, которые слабо используются брендами конкурентов, и могут быть эффективно задействованы в дальнейшем процессе создания нового бренда.

   2. На основе данных исследования по брендингу начинается следующий этап разработки бренда - формирование гипотез позиционирования. Специалисты по брендингу разрабатывают несколько вариантов идеологической платформы бренда. Идеология определяет брендинг. Идеология выражает те нематериальные мысли, образы и желания, которые должны сформироваться в сознании потребителя в момент, когда он сталкивается с продуктом бренда или с любым коммуникационным посланием, относящемся к бренду. Идеология – это платформа ценностей, на основе которой делаются дальнейшие шаги по разработке бренда.
     Также на данном этапе создания бренда для каждого предложенного варианта идеологии разрабатывается собственная визуальная идентификация. Она должна полностью отвечать ключевым составляющим выбранной идеологии.
     Все разработанные на данном этапе брендинга варианты идеологических и визуальных платформ сопровождаются подробным обоснованием, включающим описание ключевых свойств и посылов бренда.
     Далее все варианты проходят тестирование для определения наилучшего варианта. После тестирования начинается третий этап брендинга.

   3. Выбор и доработка окончательной версии. По результатам тестов, проводимых в процессе создания бренда, выбирается и дорабатывается вариант с самой эффективной идеологией коммуникации, неймингом и самой сильной визуальной идентификацией. Финальный этап брендинга включает следующие составляющие:

      Регистрация названия бренда
      Создание концепции айдентики, разработка визуальной идентификации бренда и всех составляющих фирменного стиля На финальном этапе работ по созданию бренда специалисты по брендингу создают brand-book. Это детализированная инструкция, в которой прописаны все правила эффективного, объемного применения элементов бренда в следующих сферах внутренних и внешних коммуникаций:
      Презентационные и имиджевые материалы бренда: визитки, бланки, папки, конверты, презентации и отчеты, корпоративные вымпелы, шевроны, наградные ленты, флаги и т.д.
     ATL – классический вариант рекламы во всех ее проявлениях: слоганы и тэглайны рекламных кампаний, ТВ- и радио-ролики бренда, рекламные тексты, биллборды, перетяжки,вывески, стелы и т.д.
      BTL – все что касается сферы promotion: промо-акции, промо-тексты с упоминанием бренда для промоутеров, промоушн кампании, средства мерчендайзинга и POS-материалы: вобблеры, диспенсеры, дисплеи, баркеты и т.д.
      Другие технологии продвижения бренда: вирусная реклама, direct-mail, event-проекты, телемаркетинг и т.д.


СОЗДАНИЕ И РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА               


       Разработка логотипа – важнейшая и по праву одна из самых сложных сфер графического дизайна. Логотип – это образ, который олицетворяет собой организацию, знак, по которому компания мгновенно распознается. Его цвета, форма и содержание являются олицетворением того, что компания хочет сказать о себе или о своем продукте.

      Существуют различия в методе при создании логотипа:

  • Текстовые логотипы. В качестве логотипа используется оригинальное начертание названия компании. Такие знаки могут быть дополнены абстрактными или графическими элементами, например, может применяться противоположный наклон или цветовое выделение одной из букв.
  • Буквенные логотипы. Это обычно первая буква в названии компании, всегда стилизованная и выражающая индивидуальность фирмы; очень часто используемое решение.
  • Графические эмблемы. Это образы-персонажи, существующие или вымышленные, использующиеся как «тотем» компании. Удачные графические эмблемы со временем могут стать культурными символами, как, например, произошло с кроликом Energizer.
  • Абстрактные логотипы. В этих знаках специально заложена неопределенность, поэтому они хорошо подходят для больших корпораций, имеющих много подразделений, связанных друг с другом и не очень. Создание логотипа-абстракции – сложная задача для дизайнера, но такие знаки часто бывают очень эффективны из-за своей уникальности, особенно в сфере услуг и технологий.

      Критерии создания хорошего логотипа:

  • Логотип должен соответствовать посланию, которое несет в себе бренд.
  • Логотип должен быть читабельным, при этом не должно возникать ложного прочтения букв;
  • Логотип должен быть отличим от всех остальных: достаточно быстрого взгляда, чтобы распознать его и вспомнить компанию;
  • Логотип должен легко масштабироваться: его без проблем можно уменьшать и увеличивать, вплоть до изготовления огромных плакатов или помещения в адресную строку браузера рядом с адресом сайта компании;
  • Логотип по цветам и задействованным образам должен отличаться от других, представленных в данной товарной категории («правило цвета»).
 
      Процесс разработки логотипа состоит из нескольких этапов:

  • Определение эмоциональной цели логотипа. Какие чувства, образы, ассоциации должен вызывать логотип? Какое послание о компании он должен передавать?
  • Выбор шрифта (с засечками или без засечек) или разработка уникального шрифта специально для компании. Выбранный шрифт обязательно нужно проверить: хорошо ли он печатается, как смотрится в веб-версии, сохраняет ли читабельность при сжатии.
  • Выбор цвета. Цвет – это концептуальный язык, в котором каждый оттенок имеет свое значение. Обычно люди не знают значений цветов, они просто чувствуют, что им нравится, а что нет. На этом шаге важно найти цвет, который выразит суть бренда и будет хорошо печататься (одинаково отображаться и на экране монитора, и в полиграфии).
  • Определение формы. Выбор формы – это ограничение пространства, в рамках которого дизайнер будет творить. Логотип должен быть компактным и лаконичным, а его форма – соответствовать заложенному в нем посланию.
  • Создание черно-белой версии. Черно-белая распечатка намного дешевле цветной, кроме того, в некоторых документах (факс) логотип не может отображаться в цветной версии. Задний фон логотипа становится белым, а для изображения картинки используют черный цвет

      Созданный логотип можно и нужно тестировать:

  • Дли проверки формы логотипа нужно посмотреть на его отражение в зеркале; распечатать на тонкой бумаге, прислонить к окну и посмотреть сквозь листок. Это помогает избежать перенасыщенности логотипа образами и текстами;
  • Провести опрос мнений – обратиться к потенциальной аудитории и попросить ее оценить работу. Зачастую люди со стороны видят недостатки и могут посоветовать правильное решение.


НЭЙМИНГ               


      Нейминг – создание имени – это процесс создания уникального названия для компании, товара или услуги. Это одна из наиболее важных и сложных задач при создании бренда. Приобретая ваши товары, приходя в вашу компанию, заходя на ваш сайт, потребитель всегда будет вспоминать ваше название. Оно присутствует во всех корпоративных материалах, в рекламе, в повседневном общении, т.е. используется намного чаще, чем остальные элементы знаковой системы бренда.

      Разработка названия компании всегда начинается с исследований: с глубокого изучения рынка, особенностей потребительского восприятия, стратегии развития компании. После разработки платформы бренда происходит выработка нескольких основных направлений, в рамках которых будут предлагаться конкретные варианты нейминга. Отбор таких направлений – непростая задача, поскольку требует хорошего знания компании, ее сильных и слабых сторон, конкурентной среды, ситуации на рынке и т.д.

      Имя придумывается не в угоду собственным интересам и эстетическим предпочтениям, а для потребителей, поэтому необходимо понимать мотивы, по которым одно название оценивается как привлекательное, а другое – забывается через 5 секунд после прочтения. Продающее имя, то, которое будет привлекать потребителей и нужным образом идентифицировать компанию на рынке, невозможно создать силами одного человека.

      Нейминг – это, в каком-то смысле, поиск соответствия между стратегическими целями компании и ее текущими маркетинговыми задачами. В нескольких буквах названия нужно заложить множество нужных смысловых оттенков, позаботиться о благозвучности и лаконичности, запоминаемости, проверить возможность зарегистрировать название в качестве доменного имени (последнее обычно вызывает наибольшее количество проблем). Отбор подходящих вариантов из длинного списка имен требует опыта и терпения. Названия необходимо проверить с точки зрения эффективности и убедиться в их соответствии позиционированию и стратегическим целям компании.
 
      К основным критериям удачного названия относятся:

  • Охраноспособность;
  • Уникальность;
  • Возможность корректной транслитерации на другие языки;
  • Ассоциативность;
  • Вовлечение – возникновение у потребителя желания присоединиться к кругу друзей компании и совершить покупку;
  • Понимание – потребитель должен быстро понимать, почему компания носит данное имя и как оно связано со сферой ее деятельности;
  • Запоминаемость;
  • Выразительность;
  • Уместность;
  • Оригинальность;
  • Положительная оценка с точки зрения фоносемантики (науки о символическом восприятии звуков);
  • Наличие свободного доменного имени;
  • Возможность использования на международных рынках;
  • Соответствие позиционированию;
  • Защита от клонирования и подражания (диверсионный анализ бренда);
  • Ритмика – удобство произношения;
  • Перспективы использования.

      В пакет услуг по разработки наименования (нейминг) включено:

  •  Разработка названия в течение 10 рабочих дней;
  •  Предоставление на выбор 7 предварительных вариантов словесного обозначения. В случае отказа от предложенных вариантов, разработка еще 3-х дополнительных вариантов;
  •  Проверка наименований по официальным базам Роспатента на наличие (отсутствие) схожих с разработанным обозначений;
  •  Дизайнерское оформление выбранного варианта названия (3 варианта);

      Помните, что название компании, товара создается для потребителя. Здесь не должно быть субъективных оценок

Медиапланирование - совокупность действий по нахождению наиболее эффективного способа размещения рекламы в соответствии с маркетинговыми целями Клиента.

Медиапланирование подразделяется на 2 ступени: стратегическое и тактическое. 

Стратегическое медиапланирование предусматривает: 

  • определение оптимальных периодов, продолжительности и географии рекламной кампании
  • отбор релевантных медиаканалов
  • определение оптимального медиавеса для каждого медиаканала

В результате процедур стратегического медиапланирования происходит распределение бюджетов по медиа. Для этого используются прогнозные медиапоказатели планируемой кампании, анализируются активность конкурентов и общая рекламная загруженность (клаттер) медиаканалов. 

Тактическое медиапланирование осуществляет выбор конкретных рекламных носителей внутри заданных медиа (конкретные телеканалы, радиостанции, издания), адекватных задачам кампании и имиджу продукта

Поиск